从网吧到网咖:从狂热到落​寞,从低谷到新兴

网吧与“网上冲浪”的那些年

“电竞”成了救命稻草? 传统网吧的救赎之战

2015年08月27日 来源:搞趣网 作者:找大宝 搞趣网官方微博

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电脑的普及,让昔日红火的网吧变成了“夕阳”产业。但近来新出现的“网咖”却吸引了不少人的关注,它把网吧变成了一个敞亮优雅、光鲜亮丽的社交场所,并且随着电竞越来越受宠,不少人猜测“网咖”很可能重现当年网吧的辉煌状态。今天就带大家一起认识下这个“网咖”到底是怎么回事。

诸多网吧面临倒闭,政策下的“网咖”能雪中送炭?

2015年初,数据显示中国在册网吧十几万家,加上各类不在册的网吧估计差不多二十几万家,在这些网吧的背后是众多行业庞大的支系产业链。然而在众多因素的影响下,这些网吧大部分面临着关闭。

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中国的网吧兴起于1998年前后,到了2002年发展到了一个高潮,也就是在2002年,北京市海淀区发生了一起“蓝极速”网吧服务员发生纠纷,恶意纵火导致25人死亡多人受伤,此后网吧就受到了全国性的一场大整顿,从此相关的监管部门不再批单体网吧。

到了2013年网吧收入总规模为520亿元,比上年下降了3.2%。

从2002年到2013年间,网吧行业的发展几经波折,最后还是呈现出了一种不可挽回的颓势,这其中除了上面所说的电脑的普及以外,移动互联网对传统网吧行业的影响也不小,相关媒体甚至在报道中指出,近年来仅山东每年就会有500家网吧倒闭。

可这一切似乎从2014年11月24日之后看到了转机的曙光,彼时文化部、工商总局、公安部、工信部联合印发通知,全面放开网吧审批,取消各级文化行政部门对上网服务场所的总量和布局要求,取消对上网服务场所计算机数量的限制,场所最低营业面积调整为不低于20平方米,计算机单机面积不低于2平方米。

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在这一政策出来以后,11月26日,联众国际控股游戏公司公告,将收购上海网鱼网络发展有限公司及上海网鱼信息科技有限公司各10%股权,交易价格为3500万元人民币,而当时的资料显示,网鱼网络与网鱼信息经营的网吧超过200家,拥有约260万名网吧登记用户及约2万台电脑,年度总收益为2.42亿元,净亏损426万元。

联众入股网鱼网咖的基本目的所在:将与网吧就线上及线下棋牌游戏活动进行业务合作,使其成为扩展线上游戏及线上、线下锦标赛的新市场推广渠道。在网吧连年颓势的当下,这样一大笔收购实属罕见,换句话说,这就是一种风险投资。在政策的带领下,这一举动无疑给了网吧行业一剂强心针,但是“网咖”想重拯救网吧却不是那么简单。

电竞的崛起与消费习惯改善,“网咖”崛起的可能性

网咖即是网络咖啡厅的意思,最早的时候是在欧美起源,于2009年在国内小范围的普及。跟网吧不同的是,网咖主在为商务人士提供一个舒适又快速的上网环境,网咖的这种主打舒适娱乐性的环境自然收费会比传统的网吧高,上网的费用在每小时4元到15元不等。据了解,目前这种网咖投资500万可设立150台电脑,月入将近60万左右。

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网咖的环境比传统网吧的环境好得多

就是这样一个模式使得网咖讲究得不再是“实用”而是“舒适娱乐性”,这一点上看起来还是比较合理的——随着电脑的普及,上网这种“实用”需求可以在自己家里的电脑上获取,也可以从手机上获取,因此网吧继续主打这“提供网络”种模式变得有点多余,而“网咖”的舒适环境和社交场所这一点是大部分个人电脑和手机上网无法提供的,从这一点上来说“网咖”的崛起并不是没有可能。

此外,电竞产业喷井式的爆发背后隐藏着巨大的产业背景,从直播平台、选手、再到产业的各个环节,这些资本逐步进场的过程背后还给网咖的崛起带来了另外一种可能——电竞类的游戏或者MMORPG游戏的最佳体验是网友们坐在一起开黑而不是一人在家里玩。

人们对网络消费习惯的改变和电竞产业的崛起让网吧看到了“网咖”这一种新的发展方向,但是这种契机并不会使得网吧的转变获得立竿见影的成效,而且网咖或许还将面临着诸多问题!

机遇与挑战并存,“网咖”成型面临着困境

上面我们说到电竞或许是网吧的一根救命稻草,当电竞火热以后怎样把这样一种趋势引导到对“网咖”有利的一面并不是那么简单。在2000年的时候,西安每个网吧基本都养了战队,每个网吧都会组织比赛,网吧进门就能看到战队的荣誉墙,但到现在一看这些网吧战队基本都没有活下来的。为什么?电竞职业玩家真正赚钱的是打大型比赛的,而著名魔兽玩家Sky就前不久的采访中就说过,一个玩家想要变为真正的职业玩家的概率比考上清华的概率还低。

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此外,据国外权威机构的调查统计,LOL的主要玩家集中在16到19岁阶段,这个阶段的人大都是学生,而如果网咖里面提供的消费是10元或者是10元以上每小时的话,这部分学生是否能够负担得起呢?现实中我们也看到经常光顾网咖得都是一些商业人士,或许部分地区会有存在学生能够负担网咖费用的情形,可是如果“网咖”想要像网吧一样普及,又有多少地区的学生会接受这种消费水平呢?

“网咖”与电竞的结合在理论上想要拯救窘困的网吧,需要解决的问题还不少,这也是我们看到现如今“网咖”一直只在部分经济消费水平比较高的地区发展的一个原因。

最后:有的媒体曾经说过,如果没有LOL和Dota2这一类游戏的存在,那么现在留存下来的网吧是几乎没有存在意义的,网吧的开黑环境对于很多热爱电竞的玩家来说吸引力还是不小。而“网咖”在抓紧“电竞”这根稻草的时候,主打的卖点事实上并不是电竞而是“环境”,这两个点更好的结合仍是网咖应该思考的问题。对于玩家来说,虽然开黑是一种“刚需”,但花费同时也是我们考虑的一个因素。

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对于80后而言,对于网吧一点也不陌生。

网吧,80、90后的精神乐园,在个人电脑匮乏的年代,这里让无数年轻人感受着互联网带来的快乐,更见证了无数人的青春年华。

80后记忆中的网吧

我第一次进网吧,是在上初一的时候。和同学出去玩无意发现了网吧这个新空间,怀着好奇的心第一次进了网吧上网,那是一间位置比较偏但容易被学生发现,只有两排10台电脑左右的小网吧,那次也是我第一次接触互联网。在后来的几年网吧如雨后春笋出现在人们的视野,从满足着人们的好奇,到打发了人们单调的生活。

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上大学后发现网吧是大学周边的标配,从来不缺客流。那时的网吧没有太讲究的环境,那时的网吧充斥着几类人:专业游戏户、交友聊天、写博客逛论坛、看电影、情侣约会等。从最初去网吧都找不到位置到后来慢慢的大家分别有了电脑,去网吧的同学少了。

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而我上一次去网吧,居然是工作了之后第一次去网吧(确切的说是网咖),还是因为要拍牌,只为找一个网速最好的地方。网咖改变了我过去对网吧的印象。

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改革开放初期,受技术条件和外部发展环境的限制,我国科技事业发展经历了一条曲折的探索之路。1995年国务院明确提出科教兴国战略,推动了我国科技事业的发展。1995年4月,北京,中关村外巨大的广告牌让当时众多网友印象深刻:“中国人离信息高速公路还有多远?前方1500米”。

这些年网吧发生了哪些变化

【1】 网吧进化史

1995年国内首个网吧在上海诞生,收费10-15元/小时,网吧作为一个受人们欢迎的新业态开始在大城市滋生。一直到2000年,网吧数量不断激增,互联网风潮席卷着人们的时间,网吧行业在互联网发展的催生刺激下进入疯狂赚钱的时代。

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2002年凌晨发生在北京蓝极网吧的人为纵火案,一下把网吧行业推上了风口浪尖。没有建立规范化行业管理制度的网吧行业,存在的大量安全隐患和社会问题在这一夜里暴露无余。而这一夜也成了国家开始对网吧加大力度监管的转折点。加之2003年的非典时期的“生意冷冬”和全面整顿,网吧在市场冻结和国家的大力整顿下进行了重新洗牌。

随着人们的生活水平的不断提高,以及宽带网络通道的铺设,个人电脑开始成为家庭的必备品,从2010年开始,个人电脑以及智能手机的兴起使得网络设备的全面普及,网吧客群流量开始快速减少。

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随着多人网络游戏的面世,以及人们对空间需求的提高,就这样更细分的用户群体、新的消费需求为网吧转型提供了信号。网吧开始从原来脏、乱、差的环境向咖啡馆般舒适的环境转变,从一个“设备供应者”向“游戏空间”转变。于是网咖作为一种满足升级需求的转型者,同时受网络游戏发展的影响,迎来了新的春天。

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(参考 《中国网吧变迁史》

【2】网吧到网咖的模式转型

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我把网吧模式定义为第一阶段,在这个阶段网吧主要满足人们“有设备可以上网”的需求,可以理解成最底层的“生理需求”。但随着个人电脑和智能手机的普及,网吧不再是唯一的选择,不再是默认选择。

在第一阶段的网吧模式,让我个人觉得对社会最大的贡献就是把互联网落地到广大人民群众的生活,简单举例如果没有网吧的泛滥会有如今这个庞大的QQ帝国吗。今天的互联网时代离不开那时候网吧作为主要接触互联网的渠道对一批批年轻人的影响。

在第二阶段由于网络游戏持续的热度,以及人们在比较流行的游戏模式影响下,对于可以玩游戏的空间有了更高的需求:更舒适的空间、更符合多人共同游戏的空间,我理解成安全需求和社交需求。在这个阶段最好的设备、高逼格又舒适的装修环境、更值得信任的品牌就是消费者的宠儿。

作业网咖模式的开拓者并且当下如日中天的网咖行业领导品牌网鱼网咖,已经不只是局限于在空间和饮品服务,其已经发展成为一个集线上服务、线下服务一体的互联网型实体连锁店。线上服务包括在线陪玩对接、预订座位等,线下服务除了空间、餐饮休闲还包括电竞赛事、专业培训、直播服务等。

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而在第三种模式的基础上,包括网鱼更多连锁品牌、新品牌都在探索更个性化、更聚焦的模式来服务于不同的细分人群。网鱼在工体超过上千平米的电竞馆、VR蜂巢馆、手游馆以及以主题包间为主的主题店,都是突破原有的模式进行更创意的探索。

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网吧是我国科技产业,尤其是互联网发展的一个缩影。1999年,17岁的李寒第一次接触到互联网就是在网吧。自1996年国内第一家网吧在上海诞生,22年时间里,我国网吧产业经历了从无到有的发展历程,几经跌宕甚至一度在猝然间滑落回原点。

虚拟与现实的距离就是网咖的未来

未来电竞的更广泛的普及和发展,以及人工智能技术的不断突破创新,消费者未来需要什么?我想可能是不断的贴近现实又能超越现实的游戏世界。这让我想到了西部世界,那个现实与游戏分不清的世界,可能在不久的将来就会到来。

图片 15资料图:辽宁沈阳,消费者在某“网咖”内享受服务。孙昊声

如今,“脏乱差”的网吧开始蜕变,升级为干净大气的网咖,向电竞中心演变,开启更多元化的娱乐模式。

“当时网吧很简陋,桌上堆满了大头机,电源线在地上散乱地摆着。”曾担任过网吧网管的阿伊回忆称,“没人会在意环境如何,大家唯一在乎的是,网速快不快,还有没有空位。”

阿伊至今还清楚地记得网吧的价格,在2000年-2006年网吧生意最为红火时,每小时上网5元,包夜30元。

当时文化场所营业执照免费办理。每个月去掉电费、房租、人力成本后,能赚到近10万元。半年不到就收回本金了。

“网上冲浪”每小时5元

“我爸每隔几天就会把我从网吧拎回家,以‘不学好’为由打一顿。尽管保证不再犯,但第二天仍会往网吧里钻。”时至今日,重庆人李寒仍清楚地记得20年前,自己背着父母老师的监管,溜进网吧的顽劣经历。

1999年,17岁的李寒第一次接触到互联网。彼时学校隔壁开了一家名为据点的网吧,不足100平米的屋子灰暗破旧,大厅摆放着40多台电脑,几台吊扇吱吱嘎嘎在屋顶天花板上转着。不少年轻人坐在屏幕前笨拙却又兴奋地通过OICQ和陌生网友聊着天,不时打开网页,浏览论坛中五花八门的讯息。

李寒记得,对于“上网”这一新鲜事物,当时的人们将之称作“网上冲浪”。这个简陋的网吧成为李寒经常出入的场所。尽管每小时5元钱的上网费用,意味着他必须省下早饭钱,但李寒毫不在意,“互联网让我见识到一个前所未有的花花世界,太让人着迷了。”

对于绝大部分80、90后而言,网吧改变了他们的生活,并作为难以磨灭的符号镌刻进了记忆当中。

在江苏青年苟磊的记忆中,自己大学生涯有许多关于网吧的记忆。

2002年,初到异地求学的他在新生报到的第二天,就被同寝室的同学带到网吧玩起了网络游戏,一度很是沉迷。

苟磊印象深刻,几乎整个系的男生都会出现在网吧里。空气中充斥方便面味道,每台电脑前都堆满了空的饮料瓶,大家都兴奋地沉迷在彼时最为火热的传奇以及CS等网游当中。

“大家在传奇游戏建立家族,每天不断地刷着各种副本。一旦出现难得的道具都兴奋异常。”苟磊回忆称,但彼时网吧网络并不稳定,随时出现掉线的情况。而此时网友一边等待网络的恢复,一边登录进网吧开设的CS局域器,随机分成两派,在地图中穿梭交火。

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